近日，由中国医药保健品进出口商会举办的“第五届中国国际健康与营养保健品展（HNC）”暨“世界天然提取物中国展（NEX China）”专题新闻发布会上，中国医药保健品进出口商会副会长刘张林表示：全球范围内人类的疾病经历了一个巨大的转变，引发了医疗模式从单纯病后治疗，转移到了治未病，膳食补充剂市场规模不断扩大屡创新高。
近年来，随着保健品市场飞速发展，越来越多的制药企业都积极参与到这个领域里来，据中国医药保健品进出口商会技术服务中心副主任张中朋介绍：2013年的数据现在没有发布，但根据商会的测算，全球膳食补充剂市场已经超过1100亿美元，我国保健食品产值达到3300亿元以上。
一直以来，全球保健食品市场的主力产品主要是以维生素、矿物质和鱼油类的营养素为主，随着消费者对于纯天然保健品的需求越来越旺盛，如此单调的产品组合已经无法满足消费者的需求。
天士力国际营销控股有限公司总经理戴标表示：“现在医药行业的趋势已经发生变化，10年前都在研发药物，现在全球的大型药企都开始进军保健品、化妆品等领域，这是一个全球化的趋势。所以，我国中药企业应该充分发挥中药在养身和保健方面的作用，大力进军保健品领域，通过保健品的发展实现中药国际化。”
转型保健品成风
中药企业转型大健康，几乎已经成为行内共识。
对此，中国医药健康产业股份有限公司董事会秘书、战略投资部总经理袁精华表示：“其实从企业本身来讲，面对一个很现实的问题就是药品销售是有‘天花板’的。既有价格限制也有医保支付的限制。随着医改的推进，药品受到管制越来越多了，但是保健品这块相对来说没有价格的‘天花板’，只要企业踏踏实实地做，这个空间是无限大的。这里面，企业主要比拼的就是产品的定位和市场的拓展，竞争环境也相对公平。”
相比国外的保健品，戴标认为，国内在这方面，其实比国外的企业有优势，“国外主要就买鱼油、维生素、蛋白粉，因为他们没有养生文化的积淀。这几年，他们也在提高和进步，已经学会往保健品里加入中国生产的植物提取物，我们必须发挥自己的优势迎头赶上。”
张中朋指出：“目前，国内保健食品和国外还有一些区别，国外都是以营养素为主，尽管加了植物提取物，但其产品开发的思路依然是按照营养成分控制的角度来做的。现在国内新开发一只营养素，很快就会传入中国市场。相比之下，在这方面的研发上，我国纯粹开发保健品的企业还是比较弱。但是中药企业在这方面有优势，可以从我国中药养身和保健的角度开发产品，提高竞争力。”
展会是行业变化的风向标，作为业内第一大保健品展会，即将在6月召开的由中国医药保健品进出口商会举办的“第五届中国国际健康与营养保健品展（HNC）”上，将看出这种趋势。
中国医药保健品进出口商会展览部主任赵井满指出：“展会不仅吸引了北京同仁堂、天士力制药、完美中国、海王生物、广东长兴、白云山汉方等国内一线品牌的加入，更有来自美国、欧洲、马来西亚、日韩和中国台湾展团，从参展的阵势上看，可以说营养素类的保健品和中医药保健品成为两大类参展产品，因此，展会这次推出了中华精品区，几乎都是同仁堂、雷允上、达仁堂等传统中药品牌。”
尤其是保健品直接面对消费者，如何面对消费者也是对企业的巨大考验。根据本届HNC报名参会的观众资源上看，展商所面对的观众资源更加丰富。
赵井满指出：“现在报名的2万名观众中，60%以上是专业观众，40%是大众观众。这个展会与其他的医药类展会不太一样，因为展品内容是消费品，不可避免地需要面对大众。我们目前正处于观众招揽期，通过多种手段来改善提高观众的体验。”
赢得信任不易
不过，除了OTC，多数药品不需要直接面对消费者进行销售，但是保健品不同，多数时候需要直接面对消费者，但是我国保健品行业鱼龙混杂，一直缺乏拥有国际声誉的品牌。
袁精华也坦言：“保健品这方面，为什么国内的药企没有下大力气做，主要受到几种因素制约，首当其冲就是信任，国内的保健品得不到消费者的信任；其次是质量，很多企业不规范经营，把质量搞差了，反过来影响消费者的信任。”
近些年来，由于保健品行业的乱象，我国保健食品的监管越来越严。从1996年到2014年4月，我国总共批准了1.3万只产品，其中2013年批准了955只，是2005年以来最多的一年。但是随着管理日益严格，现在保健食品的报批出现了排队现象，影响了企业新产品的推出。
戴标指出：“我们的管理比日本还严格，日本是备案制，只要自己搞一个产品进行相关部门备案就可以上市，只要不宣称有治疗效果就行。但是一旦出了问题，企业就会被处罚到倾家荡产。现在我们的情况是，行业太乱了，政府不得不在上市前加强监管，大家必须保证质量，才能赢得消费者信任，未来我国保健品审批才能过渡到备案制。”
赵井满指出：“这一次展会，我们也关注信任和质量问题，希望能够加强审核，为行业搭建品牌营销平台，构建了正规的信息集成终端。瞄准优质、精致、高端的专业定位，协助肃清保健品市场鱼龙混杂的局面，重振消费者信心，推动行业向高品质方向发展。”
对于质量问题，中国药文化研究会副会长毕文钢强调：“虽然国内市场很大，但是坦白地说，我们的产品质量跟国外相比还是差距很大。”
袁精华表示：“我们做这个国内的中药材出口时，农药残留要测300多个指标，重金属就不用说了，国内的指标比国外低很多。我们希望通过展会，可以建立一个平台，促进技术的交流，可以逐步地提高国内保健品的质量。”